日本品牌对中国消费者的偏爱正在逐渐减弱

在过去，日本的健康和美容产品在中国市场上被视作安全和高品质的象征，但现在日本品牌正失去原有的光环。

来自数据分析平台“炼丹炉”的显示，今年上半年，小林制药在淘宝和天猫的在线销售总额比去年同期下降了54%。这主要是因为其含有红曲成份的保健品被指控可能导致数十人死亡。同样，资生堂和其他日化品牌也经历了业绩下滑，消费者掏是因为福岛核电站排海事件的。

咨询公司China Skinny的负责人马克·坦纳表示：“日本品牌需要更加努力，因为与中国本土品牌相比，它们需要克服更多的挑战。中国品牌产品设计优良，质量上乘，能更快地适应市场变化，具有更强的市场定位能力和更高的性价比。”

一位38岁的中国女性表示，小林制药的事件让她开始质疑，日本保健品的怎么能含有潜在的危险成份。她曾是日本保健品的忠实消费者，但现在转而选择中国和其他国家生产的产品。“我曾经非常喜欢日本的胶原蛋白和美白产品，但现在我已经不买了。”除了安全性问题，消费者偏好的转变也影响了一些日本零售商，导致它们缩减在中国的业务。例如，拥有27年历史的伊势丹在今年6月关闭了在上海的百货商店，现在仅在中国保留了一家分店。

部分留在中国市场的品牌也面临着销售下滑的困境。迅销集团，即优衣库的母公司，近一个季度的中国区收入和利润均出现下降，这是因为中国消费者转向了更实惠的品牌。优衣库在中国的扩张步伐似乎已放慢，公司表示将集中精力在上海和广州等城市的旗舰店翻新上。

来源：huanqiushibao