奥运会落幕，体育IP营销迎来新篇章

巴黎奥运会在北京时间8月12日凌晨落下帷幕，这场持续两周的体育盛宴吸引了全球过半人口的目光。根据知微数据，奥运话题在整体舆论场中的占比几乎始终超过70%。在这个注意力分散的时代，奥运会成为了罕见的全公众广告牌，年轻化、时尚化的体育内容吸引了大量关注。

奥运本身也在变化，为了吸引年轻人，霹雳舞在本届成为奥运项目之一。体育明星对年轻人的影响力日益增强。艾瑞咨询的调研显示，年轻群体对运动员相关内容的关注度高，18岁以下及19-25岁用户对奥运冠军的关注度分别达到52.6%和52.8%。

受众对体育商业化的态度也在变化，调研显示上届奥运会已有九成用户表示接受商业化行为。这届奥运会上，社交媒体上不少用户会在人气运动员引发话题和热度时，主动提及相关品牌代言。

比如本届奥运会上，郑钦文获得网球女单金牌后，不少媒体和网友都不约而同地提到，这是又一个“谷爱凌”式的体育明星。一个商业潜力巨大的项目，加上奥运会的热度，与户外运动等年轻人生活方式的契合，都成为了值得大做文章的营销爆点。

在奥运周期结束后，项目和运动员的关注度往往会迅速下降，品牌可以尝试与运动员建立持续的合作关系，深化运动员形象与品牌价值观、消费者之间的联系，这需要更系统的营销策略。

好在跳出奥运周期，近几年的社媒热点如CityWalk、飞盘、露营等户外运动的流行反映出整体消费环境也开始青睐健康、积极的生活方式，体育在大众休闲活动中越来越有存在感，而不仅限于四年一度的全民限时狂欢。奥运会虽已结束，但体育IP的潜力刚刚露出苗头，亟待深挖。