首页 >> 行业动态 > 中国奢侈品消费者市场需求减缓变动为相关品牌敲响了警钟

---

中国奢侈品消费者市场需求减缓变动为相关品牌敲响了警钟

美国“精奢商业观察”网站于10月14日发布文章指出，中国奢侈品市场的变动为相关品牌敲响了警钟。近期，行业内对中国消费者需求减缓的担忧之声不绝于耳。中国消费者是否对奢侈品失去了兴趣？

我倾向于认为，这种看法过于简化了复杂多变的现实。实际上，我们正在见证中国奢侈品消费模式的显著变迁，这对那些愿意顺应潮流的品牌来说，既是挑战，也是机遇。

许多奢侈品牌不遗余力地提高价格，却并未同步提升其产品的价值，这是理解中国消费者行为变化的关键。消费者日趋成熟，对价值的认识也更加深刻。以智慧和价格敏感度著称的中国消费者已经对此有所察觉。举例来说，某品牌在2023年将旗下部分热门手袋的价格上调了20%，尽管其以生产成本上升为理由，但许多中国消费者认为，产品在质量或设计上的提升并未达到价格增长的程度。
Z世代和千禧一代正引领奢侈品市场的变革。到2024年，他们预计将占据中国奢侈品消费的约60%。中国是所有大型奢侈品市场中最为年轻的一个，其奢侈品消费者的平均年龄仅为29岁。这些年轻消费者更加看重以客户为核心的品牌故事、个性化体验、可持续性以及与自身价值观相符的品牌。
对于中国消费者，特别是年轻一代来说，数字化参与的重要性日益凸显。许多西方品牌在中国的数字平台上难以满足他们的期待。数字互动的关键性不容忽视。
中国奢侈品消费模式的变化并非意味着消费者兴趣的衰退，反而意味着品牌需迅速适应中国的快速变化。能够适应新趋势的品牌将有机会在世界上最关键的奢侈品市场实现显著增长。问题并非中国消费者是否仍旧渴望奢侈品，而是奢侈品牌是否准备好提供他们真正所需。（作者丹尼尔·兰格，白晓译）

来源：环球网