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虞坚：深度解码市场动向，开拓营销与消费新蓝海

“市场竞争的本质在于坚持核心价值观与创新精神的结合。如今，市场所追求的不仅是适应变化的胆识，更是持续挖掘和培育新生产力的能力，以此开辟市场的增量空间。”
在数字化时代的浪潮和市场竞争的演变中，央视市场研究（CTR）总经理虞坚于2024中国广告论坛及CTR洞察趋势发布盛会中，深度剖析了当前媒体环境、广告市场以及消费者行为趋势，并阐述了CTR如何以创新的策略助力客户迎接挑战和把握商机。
虞坚指出，媒体市场正受到AI技术的强劲推动，经历着不断的进化。技术迭代正打破传统的传播界限，重塑媒体新秩序。他强调，消费者趋向于选择高品质内容，这驱使媒体机构和内容制作者不断提升内容的质量。“美学回潮”成为行业关键词，媒体需构筑宏伟的叙事框架，同时关注民间故事和生活的真实面貌，以满足社会现实和消费者的需求。
针对广告市场，虞坚强调了品牌效果与品牌价值的双重重要性。“今年，广告商在营销预算上趋于审慎，对效果转化的期待也日益提高。他们既看重短期效应，也注重品牌的长期发展。众多品牌正致力于塑造核心价值，实现品牌与效果的共赢。在此背景下，不少品牌正强化自身基础能力的优化，依托新产品、新技术和创新方向，培育内生动力，追求可持续发展。”
虞坚特别提及了AIGC在广告营销领域的广泛应用，它不仅降低了广告主的成本，提升了效率，也开创了传播的新路径。
在消费者行为方面，虞坚表示，今年消费市场总体呈现平稳复苏的态势，消费者在消费上更加理性，同时愿意为情感价值埋单。文化旅游和大健康等特定领域成为增长的新亮点。消费者向往自然的趋势，为户外市场带来了新的发展机遇。虞坚认为，媒体应密切关注消费者的动向，运用社交媒体等渠道拓展营销活动，把握新场景兴起的商机。
在接受专访时，虞坚详细介绍了CTR如何通过创新的解决方案和服务体系，助力客户应对市场的变化。CTR不仅提供数据监控服务，还推出了系列解决方案，如价格与包装优化工具、移动用户得失分析方案以及针对TOB需求的深度分析，帮助品牌在竞争中寻找增长点。
最后，虞坚借用近期热门游戏《黑神话：悟空》中的一句话作为结语：“在人生旅途中，我们每个人都是取经人。”他强调，面对未来的勇气和创新精神是每位市场参与者必备的素质，CTR愿与行业同仁一同探寻，引领营销与消费市场的新生产力。