首页 >> > 虞坚：深度剖析市场动向，导航营销与消费潮流

---

虞坚：深度剖析市场动向，导航营销与消费潮流

“在市场竞争中，坚守价值核心，勇于创新是关键。现阶段，市场不仅呼唤应对变化的决心，更期待我们不懈探求新动力，开创新的市场增长点。”

伴随着数字化的浪潮和市场转型，央视市场研究（CTR）总经理虞坚在2024中国广告论坛及CTR趋势洞察发布盛会上，深度解读了当前媒体环境、广告市场以及消费者行为的变化趋势，并分享了CTR如何凭借创新策略协助客户迎接挑战，把握时代机遇。

虞坚提出，媒体市场正在AI技术的推动下持续演变，技术的进步正不断刷新传统的传播模式，重构媒体版图。他指出，消费者愈发偏好高品质内容，这迫使媒体和内容生产者提升内容质量。"美学回潮"成为流行语，媒体需在构建宏伟叙事的同时，也不忘关照生活点滴，满足社会现实与消费者需求。

在广告市场领域，虞坚着重论述了品牌与效果相结合的战略意义。“今年，广告主在营销预算上更为审慎，对效果的关注也达到新高度。他们不仅寻求即时效益，更着眼于品牌长远发展。众多品牌正努力塑造核心价值，以实现品牌效果的双赢。在此背景下，品牌正不断提升基础实力，依托新产品、技术和创新方向，驱动内在增长，追求持久发展。”

虞坚特别提及AIGC在广告营销领域的广泛运用，它不仅降低了成本，提高了效率，还开辟了传播新路径。

谈及消费者行为，虞坚观察到消费市场整体呈现平稳复苏，消费者消费更加理智，但也更愿意为情感价值埋单。特定领域如文旅和大健康，成为增长热点。消费者追求自然的趋势，为户外市场带来新机遇。虞坚认为，媒体应紧跟消费者动向，利用社交媒体等平台拓展营销，把握新场景的机遇。

在专访中，虞坚还介绍了CTR如何通过创新产品和服务体系，助力客户应对市场变化。CTR不仅进行数据监控，还推出了一系列解决方案，如价格包装优化工具、移动用户分析方案以及针对TOB需求的深度分析，帮助品牌在竞争激烈的市场中发现增长机会。

最后，虞坚引用《黑神话：悟空》中的流行语作为结语：“在人生旅途中，我们每个人都是西天取经的行人。”他强调，面对未来的勇气和创新精神是每位市场参与者必备的品质，CTR愿意与业界同仁携手，共同探索引领营销与消费市场的新动力。

来源：经济观察