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李宁与安踏较量：中国品牌奥运营销的黄金机会

巴黎奥运会上，中国乒乓球队和跳水队包揽金牌，回国时身穿安踏提供的服装。安踏是本届奥运最大营销赢家，还签了多支国家队，如游泳队和举重队，选手如樊振东、张雨霏等。同时，安踏和央视、腾讯奥运直播合作，并在“中国之家”设主赞助商。

然而，包括始祖鸟、萨洛蒙等在内的户外、越野品牌在营销战中的表现却不明显。尽管这些品牌与夏季奥运的关联不大，但它们还是加入了奥运流量争夺战。如lululemon就与加拿大代表团合作，为其设计夏季奥运装备。国内品牌中，FILA是香港代表团供应商，匹克与塞尔维亚国家队合作。法国迪卡侬则为主场优势下的巴黎奥运提供志愿者装备。但在奥运营销上，这些品牌的投入与耐克、阿迪达斯、安踏、李宁相比仍有差距。李宁关注乒、跳、射击三队，而安踏则包揽整个代表团官方合作。全球品牌耐克和阿迪达斯也积极投入奥运，关注中国体育资源，如耐克签下郑钦文。这种重视让这些品牌在奥运期间获得流量和销售转化优势，也让始祖鸟等品牌难以在夏季奥运领域分得一杯羹。尽管如此，一些品牌如Wilson威尔胜，尽管与奥运关联不大，但通过签下球员，也有可能将小关联转化为流量红利，而ON昂跑则未能抓住机会。