无人机加持、多品类开花，即时零售市场迈向万亿规模

在以往，即时零售主要服务于人们的紧急需求，如外卖、药品购买和节日消费等。情人节急需鲜花、生日急需礼物等场景，虽然有些滑稽，但也是即时零售兴起的重要标志。
"即时零售因应急需求而生，却因即时满足而持续增长。"庄帅认为，除了流行的生鲜、食品和水果品类，家居、家电、3C数码、日用品、宠物和旅游等品类也已成为即时零售平台的热门。
这一趋势也与今年的“双11”数据相符。今年“双11”，即时零售的声势远超往届。观众在观看直播的同时，可以立即下单购买商品，直播结束时商品已经送达门口，这已成为今年“双11”购物的新趋势。
京东到家数据显示，“双11”期间，平台帮助超过10万家新入驻门店实现成交额增长近八成。多品类销售火爆，便利店、数码、白酒、男女装、户外鞋服等品类实现同比三位数增长。即时零售成为推动商家品牌全渠道增长的重要动力。
即时零售的品类覆盖不断拓宽，渗透率也在提高。中国连锁经营协会发布的报告显示，即时零售消费群体已覆盖全客群，年轻人和中老年人群的渗透率提高。即时零售在高线城市保持高渗透率，并向低线城市渗透。
美团闪购数据显示，即时零售的消费正在扩大：从地域上看，已从高线城市向低线城镇扩展，今年以来的四线及以下城市销售额增速达到70%；从年龄上看，已从年轻人向中青年人扩展。
数据显示，2019年至2022年，即时零售的复合年增长率达到52%。中国连锁经营协会预测到2024年，即时零售市场规模将超过1万亿元，到2030年，市场规模有望达到约3.6万亿元。
各方纷纷加码布局，供应链成为核心竞争优势
面对万亿市场的巨大机遇，各方纷纷加大在即时零售领域的布局。今年，京东将即时零售的战略地位进一步提升。盒马也宣布扩大配送范围，新增5公里内1小时送达服务。抖音作为新入局者，推出了即时零售服务“小时达”，并将试点城市扩展到武汉、天津等地。
美团在即时零售业务上的发展更是迅速。近日，美团买菜升级为小象超市，商品种类全面扩大，不仅包括生鲜品类，还增加了更多日用品类、酒水饮品、个护美妆等品类，商品种类达到大型超市水平。
有观点认为，在竞争激烈的即时零售市场，提升效率和完善供应链将成为未来的核心竞争力。《报告》也指出，即时零售作为一个多方共存的生态，核心在于发挥协同共建的优势，创造价值增量和降低交易成本，提升零售商全渠道盈利水平，为品牌商带来高效正向的投入产出比，使平台规模不断扩大，收入增加，调动供给侧三方的积极性，丰富本地供给，并通过即时配送履约，满足需求端的即时需求。因此，在新阶段的细化发展中，建设“数字化+本地供应链整合+即时配送”三大核心能力是即时零售行业可持续发展的关键。
在这方面，京东的做法是将重点放在数字化和本地供应链整合上。10月，京东发布了即时零售幸福三公里模式，表示将通过“数字化+本地供应链整合+即时配送”三大核心能力，推动零售产业发展。此外，盒马和大润发也入驻京东，盒马全国超过300家店面、大润发全国超过500家门店成为京东的前置仓。
美团数据显示，截至目前，美团闪购已经与4600家大型连锁零售商、37万家本地小商家、5000家便利店和350家品牌厂商合作。美团CEO王兴表示：“我们相信，未来即时零售将继续拉动消费并为线下商户赋能，我们对美团闪购的增长潜力及领先地位保持信心。”
科技助力，即时零售新形态不断涌现
即时零售自问世以来，“快”是其最显著的特点。随着行业的快速发展，即买即送的便捷性也逐渐深入人心。从最初的小时达提升到30分钟达，再到如今的分钟达，速度的巨大变化见证了即时零售行业的变革。
以美团为例，早在2017年，该公司就启动了无人机配送服务的探索，通过科技创新推动履约工具的变革，加快建设空地协同的本地即时配送网络，致力于为用户提供3公里、15分钟的标准配送服务。2021年初，美团无人机在深圳完成了首个面向真实用户的订单配送任务。

不久前，美团还在深圳开展了无人机首条高校航线。该航线起点设置在距清华大学深圳国际研究生院2.6公里的西丽益田假日里商圈，学生在校内预定已接入无人机配送的商家外卖时，即可选择由无人机送到校内指定降落点。

来源：羊城派