深圳服务零售新业态带火“夜经济”

连续几个月，在深圳媒体公司工作的赵衡，在完成一天的工作后，总是去家附近的舞厅，穿上运动裤和修身T恤，“跳”两个小时。赵衡说：“做一个快乐的‘舞蹈阶级’，摆脱白天的压力。”。

前脚一离开公司，后脚就进入舞蹈室、音乐室、体育场、攀岩馆、拳击俱乐部。。各种艺术和体育兴趣班正在吸引工人，成为他们的新“夜校”。

新的服务零售业态不断涌现，不仅丰富了市民的“夜生活”，也促进了夜间经济的繁荣。根据美团零售平台的数据，最近，夜间艺术培训、体育健身等“夜校”课程已成为服务消费的热点，20-35岁的女性是主要消费者。以深圳为例。今年7月至8月，深圳夜间体育健身订单同比增长150%，其中球类运动订单增长近350%。

“夜舞”和“夜训”的需求推动了新服务零售的升温

“我从小就喜欢跳舞。我通常喜欢看舞蹈视频，但我没有机会系统地学习。”赵衡谈到了练习舞蹈的初衷。“今年年初，我的状态很差。我觉得只要我醒着，我就在工作，没有自己的生活。为了平衡这两者，我想拿起我的舞蹈爱好。不管怎样，如果我赚了一点钱，我可以自己花钱报名上课。”

赵衡学习嘻哈舞蹈，报名参加了大约10人的小班小组课程。她观察到，选择嘻哈舞蹈课程和韩国舞蹈课程的人数最多，有些人来跳民间舞蹈和拉丁舞。

在舞蹈室里，赵衡很快就和舞者们混在一起了。晚上六七点，同学们陆续到了，先热身，再做基础训练，再教成品片段。跳了大概两个小时，老师会组织录制视频，记录学习成绩。“跳舞不仅是一种锻炼，也是一种缓解压力、接触新朋友、集中精力记录动作的过程，可以帮助我快速摆脱工作状态。”

近年来，随着音乐舞蹈综艺节目和新趋势运动的普及，相关兴趣培训课程已成为消费热点。出现了许多专门为成年人设计的艺术和体育培训机构，并逐渐聚集在办公楼和受欢迎的商业区。一些最初的目标客户是儿童兴趣培训课程，还开设了成人课程。

对于像赵衡这样几乎没有基础的学生，许多商店在美团、公众评论和其他平台上推出了低成人无门槛体验套餐。活动期间，价格低至10元左右。消费者可以在团购后到商店进行试用。


农民工对“夜舞”和“夜训”的强烈需求推动了相关体验式服务消费的增加。以舞蹈为例，美团和公众评论数据显示，过去两个月，平台上与舞蹈体验相关的关键词搜索量同比增长45%，成人舞蹈体验课程搜索量增长400%以上，公众评论相关笔记策略数量增长150%以上。

在夜间经济蓬勃发展的深圳，今年7月至8月，深圳夜间运动健身订单同比增长150%，其中球类运动订单增长近350%，攀岩馆和游泳池的夜间订单增长分别达到170%、120%。

随着平台上机构和课程选择的增加，消费者越来越关注课堂装修、场馆环境等附加服务，同时关注专业性和安全性。

一位公众评论网友在一家格斗馆留下了评论：“场馆整体白色装饰，干净整洁，照片好看，垫子干净，有更衣室、浴室和各种饮料。最重要的是，摄影老师在每节课上都会拍专业好看的训练照片！”


城市“夜校”收留农民工是城市夜间服务零售持续活跃的缩影。随着居民消费结构向服务消费的不断转变，新的服务零售供应和新的商业形式不断涌现。在各种零售平台的数字化帮助下，新的体验式服务，如夜间时尚舞蹈、体育健身等，不断提高当地服务零售供应的类型和质量，更好地满足市民夜间休闲娱乐的消费需求，进而促进当地实体经济的繁荣。

资料来源：中国日报