电子商务零售平台是互联网产业与零售产业一体化发展的产物

电子商务零售平台是互联网产业与零售产业一体化发展的产物

我国电商零售平台发展现状分析分析
与百货公司、连锁店、超市和专业商店相比，电子商务零售平台是一种新的零售形式，是互联网产业和零售业一体化发展的产物。目前，B2C和C2C主要是这两种商业模式。电子商务零售平台对中国传统零售业的发展产生了巨大的影响。在短短几年内，电子商务零售已成为中国发展最快、最活跃的零售形式。

中国电子商务零售平台的发展始于1998年3月。王柯平在中国银行平台上成功购买了10个小时，完成了中国第一笔电子商务零售交易，标志着中国电子商务零售从概念走向现实；

随后，20世纪末21世纪初，美国互联网危机的爆发给各国互联网产业带来了巨大的影响。为了规避风险，海外投资机构纷纷撤资，中国电子商务零售业泡沫破裂；直到2003年，非典爆发迎来了一个新的发展时期，一直持续到今天。短短20多年，中国电子商务零售业进入了快速崛起的时期。

近年来，我国电子商务零售交易量以平均40%以上的速度快速增长，从2016年开始逐步进入稳定发展期。2017年，电子商务零售总额达到7.18万亿元，同比增长39.1%。电子商务“十三五”发展规划完成后，提到2020年网络零售总额预期目标10万元的71.8%。
由于以下几点，电子商务零售平台能够迅速崛起：

首先，传统的零售模式通过消费者与零售商在市场上的面对面接触来实现交易，这在一定程度上限制了交易活动。电子商务零售的出现打破了这一限制，实现了交易双方在交易过程中不需要面对面交流。

其次，电子商务零售平台是先进互联网技术在零售业中的应用，通过互联网形成虚拟市场。消费者和零售商通过网络终端达成交易，彻底改变了传统零售企业的业务流程和运营模式。

最后，在传统零售时代，由于消费者获取信息的成本过高，商品销售商或服务提供商与消费者之间存在明显的信息不对称。电子商务零售平台的出现便于消费者比较和区分商品或服务的优缺点。电子商务零售平台使商品或服务信息更加开放和透明，缩小了零售商与消费者之间的距离。

同时，自电子商务零售业发展以来，其产业模式发生了很大变化，主要互联网零售公司发展迅速，主要零售电子商务重组频繁，发展不稳定。

每年都有许多新企业进入电子商务零售领域，许多企业因发展不乐观而退出该领域。从2015-2017年发展良好的电子商务零售平台市场份额的变化可以看出，电子商务零售平台的市场份额每年都在发生变化，导致产业模式不稳定。

其中，品多多从一无所有到成功上市，直到2017年品多多的市场份额达到前五；2015年聚美优品以精准营销和广告定位在美国成功上市后，由于信任危机的出现和商业模式的滞后，逐渐被边缘化；

与此同时，一号店和易迅也被边缘化；虽然天猫、JD.COM、唯品会、苏宁一直是行业前四，但不难看出他们的年度市场份额分配发生了一些变化，说明各电商零售平台还在互相抢占市场份额，电商零售市场的布局还不得而知。

零售业态的演变动力对电子商务零售平台市场势力的影响
一、电商零售平台进化动力分析
（1）电子商务零售平台开发的技术环境分析
电子商务零售平台的发展依赖于三种基本技术，一是互联网技术。电子商务零售平台是零售业和互联网技术综合发展的产物，互联网技术为其提供基本的技术支持；

二是物流技术。物流是发展电子商务零售平台客户与企业联系的重要渠道。商品的传输完全取决于物流的发展，随着电子商务零售平台业务的扩大，对物流技术提出了更高的要求；最后，电子商务零售平台面向更大的市场，对客户消费数据管理具有巨大的挑战性。信息管理技术实现了客户信息和商品信息的统一管理。

随着技术的不断进步，技术因素已经渗透到几乎所有电子商务零售平台的日常运营管理中。一方面，随着信息时代的到来，电子数据交换系统、信息管理系统、数据库、现代物流等先进技术广泛应用于电子商务零售平台的日常运营，方便平台统一会计管理，快速反馈商品零售环节，尽快发现畅销商品，掌握滞销商品，减少提前采购造成的浪费。

此外，它还满足了及时库存补充、适当的商品品种管理和有序的物流配送的要求。另一方面，随着技术的不断发展，信息传输和处理技术越来越成熟，书面信息和电子信息可以快速转换，减少信息传输时间，快速实现商品交易。因此，科技进步带来的成果在零售业中形成了电子商务零售平台的竞争优势。

（2）电子商务零售平台发展的制度环境分析
电子商务零售平台的发展也离不开系统的支持。近20年来，为了创造良好的网络零售购物环境，中国政府出台了20多项法律法规和发展战略，规范电子商务零售业，指导电子商务零售业的发展。

如《关于加快2005年电子商务发展的若干意见》、2007年《电子商务发展十一五规划》、2008年《网上购物服务规范》、2010年《电子商务信用认证规则》和《网络交易平台服务规范》、2011年《关于规范网上购物促销的通知》和2012年《网上交易与服务监督管理调整》等。

因此，随着宏观环境的变化，在相关制度的指导下，人们的需求也发生了相应的变化。互联网的兴起在很大程度上为日常生活提供了便利，因此人们越来越依赖互联网。在这种情况下，电子商务零售平台的出现满足了在线购物的需求。同时，随着电子商务零售平台用户数量的增加，平台从业人员数量增加，以满足部分就业需求。

数据显示，电子商务零售平台从消费和就业需求到人们的生活，从2008年到2017年，电子商务零售平台用户规模从8000万增加到53300万，约5.66倍，电子商务零售平台从业人数（包括直接和间接从业人数）从615万增加到2830万，约3.61倍。

二、技术创新对电子商务零售平台市场势力的影响
技术创新与零售企业边界模糊
自20世纪80年代以来，随着信息技术的出现和普及，特别是互联网，零售业发展的技术环境发生了很大的变化。为了适应这一变化，需要调整零售企业的边界。

传统零售企业逐渐失去竞争优势，依托互联网平台的电子商务零售开始崛起，形成虚拟企业、战略联盟等模式，零售企业边界呈现模糊趋势。也就是说，当企业自身成本降低时，企业倾向于自身销售，企业边界将扩大；当交易成本降低时，企业倾向于寻找合作联盟，企业边界往往会缩小。

来源：白象财商