国内体育品牌安踏挺进海外市场：全球化布局下的新战略举措

国内体育品牌纷纷涌向海外市场，安踏计划明年在美国开设新店。跟随我国电动汽车、手机、基础设施建设等产品向欧美、东南亚等地进军的浪潮，国内体育品牌正迎来全球化热潮。李宁最近宣布与红杉中国合作，意图开启海外市场的大门。安踏公司自2023年成立海外事业部以来，已率先在耐克的大本营——美国市场取得突破。安踏CEO徐阳在最近的一次会议上透露，公司计划明年在美国开设门店。

伴随着我国经济的多年快速增长，国内体育品牌也经历了飞速发展。目前国内市场已趋于成熟，我国体育品牌正考虑如何更有效地拓展海外市场。早在2005年，安踏创始人丁世忠便提出了“不做中国的耐克，要做世界的安踏”的宏伟目标。徐阳表示，自2005年以来，安踏一直在进行全球化布局，因此全球化并非战略转型，而是安踏战略的执行，是我们长期的追求。

然而，全球化道路上也充满挑战。每个国家和地区的市场环境、消费习惯等都有所不同。比如，DTC模式在东南亚、中东非等市场已被证明是有效的，而在美国，大型零售商如Foot Locker和DSG则占据了大量国际体育品牌销售份额。

据了解，安踏在美国的全球化战略分为三步。第一步是今年3月以美国发售欧文一代产品为标志，正式开启全球化进程，ANTA KAI 1在全球十三座城市迅速售罄，提升了安踏的全球知名度。第二步是9月28日，ANTA KAI 1 SPEED入驻全球最大体育运动用品零售渠道之一的Foot Locker，并在美国、加拿大、英国、法国、意大利等五国的60家Foot Locker核心门店及美国20家DSG门店销售，同时上架其电商网站。安踏选择了全美约900多家Foot Locker中最好的44家篮球迷专属的HOME COURT高端门店进行销售，这类门店原本只为耐克等国际运动品牌设专柜。ANTA KAI 1 SPEED作为主流中高端定位篮球鞋，以125美元的价格，销售成绩超过了其他国际品牌。10月26日，安踏又发布了这款鞋的新配色。第三步是明年计划在美国开店，据消息透露，可能的地点包括洛杉矶的比弗利山庄、纽约的第五大道和达拉斯。

徐阳强调，我国体育品牌在海外发展需忘却国内的光环，重新定位自己，以满足全球消费者的需求，融入他们的生活。业内人士认为，北美是全球体育用品企业最重视的市场之一，安踏在北美市场的成功不仅将提高海外市场在其总收入中的比重，也能通过此“战役”的影响力辐射其他地区，推动全球化战略。