名创优品宣布全球品牌战略升级，中国品牌势力挺进世界舞台

    10月29日，名创优品在上海举办以“中国名创 开心世界”为主题的“2024全球品牌战略升级成果发布会”，聚焦中国品牌在全球市场的突破，及产品力、渠道力、品牌力的综合提升。

    名创优品凭借兴趣消费策略蓄势待发，打造独特零售巨头
    2024年，站在新十年起点的名创优品，在全球市场的竞争中持续领先，带领中国品牌实现全球突围。其全球门店数量超过7000家，将“快乐”传播至111个国家和地区，为超过10亿全球消费者带来美好的生活体验，成功实现从中国品牌到全球品牌的蜕变。

    在发布会上，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富发表了《中国品牌 创造伟大》的主题演讲，指出中国零售业正面临重大变革，中国零售企业正处于突破的临界点，名创优品的目标就是在中国打造一家具有全球竞争力和影响力的零售巨头。

    叶国富早在2020年就首次提出“兴趣消费”将成为未来的消费主流，如今这一趋势已在全球范围内得到验证。名创优品的IP战略是其引领兴趣消费的核心，为品牌在全球市场的发展注入了强大的动力。名创优品开创的“全球IP联名集合店”模式，在IP设计零售领域，致力于构建新高地，深挖护城河，强化竞争优势，不断朝着“成为全球最大的IP设计零售集团”的愿景迈进。

    叶国富表示，将以颠覆性思维打造品质零售，构建涵盖“必选+可选消费”、“中国+全球市场”的特色零售巨头，回归零售的本质，服务消费者追求美好生活的初心，创造伟大的品牌。

    汇聚全球创新力量，超级IP赋能超级产品力
    创新是名创优品发展的源源动力，只有在全球化的浪潮中不断创新，才能保持领先地位。名创优品专注于“美观、好玩、实用”，持续对IP进行创新赋能，提升以中国为中心，韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计能力，为全球消费者带来更优质的产品。今年，韩国设计中心已经落地，成功研发出多款原创设计产品，明年将在全球市场进行推广。

    名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜表示，自2016年启动IP战略以来，名创优品已经与超过150个全球知名IP进行了合作，全球IP产品销售额超过100亿，每年推出超过1万款IP产品，累计销售IP产品超过8亿件，成为实至名归的“IP联名老大”。

    在品牌升级的元年，名创优品推出了迪士尼100周年、三丽鸥主题店、芭比65周年、史努比开学季、Loopy中国首发、小马宝莉等多个爆款IP联名系列，今年初的chiikawa联名系列更是让中国市场深刻感受到超级IP的力量。本次发布会上，名创优品宣布与“哈利波特”进行合作，联名产品将于10月31日在全球范围内上线。据了解，名创优品已经在中国香港、美国、印尼等市场发布了哈利波特IP联名产品，受到粉丝和消费者的热烈欢迎，再次创造了销售纪录。

    名创优品在产品创新方面也做出了积极探索，专注于具有高增长潜力、强情感价值、行业竞争优势的战略品类，推出了毛绒、盲盒、香水香氛、旅游出行等一系列“心智招牌菜”。在会上，名创优品正式发布了“搪胶毛绒”新品类，并宣布明年将与迪士尼合作推出mini plush系列搪胶毛绒产品；同时，名创优品还将重点发展二次元和宠物用品两个赛道。

    为了确保创新设计能够快速转化为优质产品并推向全球市场，名创优品一直在完善其全球供应链体系，不断扩大与顶级供应链的合作。窦娜表示，名创优品已经与纤维化工品牌达成战略合作，共同推出了多个专利面料服配产品，为全球消费者带来更优质的穿戴体验。

    名创优品通过创新店态拓展全球渠道，引领品牌向上发展
    IP产品影响力的提升离不开市场的深度布局和渠道的创新发展。此前，名创优品在上海南京东路开设了首家全球MINISO LAND壹号店，店内汇聚了全球IP巨星，为消费者带来了一场IP盛宴。

    名创优品集团副总裁兼首席渠道发展官寇维宣表示：“作为名创优品的顶级店态，全球壹号店不仅代表着名创优品的品牌荣耀，更是名创优品全球化渠道升级的重要一步。”未来，全球MINISO LAND将成为洲际地标门店，在全球范围内推进战略布局。

    为了满足消费者多样化的场景需求，名创优品构建了七层店态矩阵，包括MINISO LAND、势能店、主题店、旗舰/次主力店、常规店、MINISO GO和快闪店。这七层店态将根据商业机会和消费趋势，主要承担两种角色：一种以IP场景化呈现，加深消费者对“IP联名集合店”的印象；另一种则深耕品类场景化，巩固名创优品作为全层级、全渠道消费者首选品牌的地位。

    其中，名创优品的势能店态“中国名创”将成为下一个“渠道爆款”，引领消费热潮。主题店态定位于MINISO FRIENDS，是一条全新的渠道产品线，将在城市年轻力集中的优质商业区域，围绕毛绒、盲盒、宠物、二次元四大品类，打造一系列600—800㎡的专属主题店，为核心年轻力客群带来更多惊喜和感动，建立朋友的圈层文化及互动场域。

    品牌价值持续增长，共筑美好未来
    自品牌战略升级以来，名创优品向产品品牌、内容公司、用户导向转型，不断巩固品牌力，打造IP消费的灯塔品牌。

    名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，名创优品在同类型品牌中的第一提及率和品牌偏好度近两年持续显著提升。截至目前，名创优品在全球主要市场的注册会员数已超过1亿。在中国，基于微信生态的私域用户数累计超过4700万，存量超过3000万；去年开始重点发展的海外会员，2024年至今规模增长了63%。

    刘晓彬介绍，随着名创优品对用户运营的深入，用户价值也不断被挖掘和凸显，带来了品牌价值的增长，在经营数据上表现为件单价和客单价的稳步提升。以美国市场为例，自2019年至今的4年时间里，名创优品的产品件单价提升了93%，客单价提升了77%。

    中国品牌不仅是商业力量的象征，也是文化传播的使者。自去年名创优品与新华社客户端联合发起“中国文化创新全球发展计划”以来，双方紧密合作，携手非遗传承人打造了中国非遗系列产品，以创新的方式诠释中国文化，推动中国文化在全球范围内的持续传播。在本次发布会上，名创优品与新华社客户端共同升级启动了“中国文化创新全球发展计划”，宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界。

    名创优品的品牌战略升级，是其在全球商业版图中的又一次坚定前行，也是新时代中国零售企业在世界舞台上的光辉时刻。未来，名创优品将继续担任全球零售变革的引领者，以深远的战略格局和创新的品牌理念，为世界持续带来中国品牌的创新活力。

来源：中国质量新闻网