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古驰品牌复兴之路崎岖？开云集团年度盈利或达2016年后最低水平

全球奢侈品巨头开云集团周三公布的财报显示，三季度业绩全面未达预期，其中，贡献集团一半营收的古驰品牌同店销售额锐减25%。受奢侈品市场需求疲弱影响，开云预计全年盈利或创2016年以来新低，这已是该公司年内第三次发布盈利预警。

关键财务数据：
收入：开云集团三季度营收实现37.9亿欧元，低于分析师预期的39.6亿欧元。

同店销售：三季度同店销售额下降16%，而分析师预测下降10.9%。

各品牌数据：
古驰：三季度古驰收入达16.4亿欧元，低于预期的17.5亿欧元，同店销售跌幅达25%，超过预期的20.7%。
Saint Laurent：三季度营收为6.7亿欧元，同店销售下跌12%。
Bottega Veneta：三季度营收3.97亿欧元，同店销售增长5%。

其他品牌：三季度营收为6.86亿欧元，同店销售下跌14%。

盈利指引：
集团预计全年持续经营运营利润约为25亿欧元，低于分析师预期的28.2亿欧元。
市场需求低迷 古驰复苏受阻

开云集团表示，业绩欠佳主要因中国奢侈品市场需求减弱，影响了旗下品牌Gucci的复苏进程。财报显示，Gucci三季度同店销售额同比下跌25%，而Gucci为集团贡献了半数营收和三分之二的利润。

公司声明：
“在接下来的几个月中，奢侈品消费者的需求可能面临重大不确定性。
我们将优先考虑支持品牌长期发展和增长的相关支出及举措，并坚定推进成本基础、组织效率和投资回报率的优化。”

分析指出，这一业绩反映出，在市场需求放缓的情况下，开云集团试图重塑旗舰品牌Gucci面临重大挑战。开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault表示：“我们正对集团，尤其是Gucci进行深刻的转型，而这正值奢侈品行业面临不利的市场环境。”公司同时指出，Gucci的皮具类别改革已逐步推进，并在本季度末推出了一系列新品。

此外，开云正在重组其高管团队。本月早些时候，前Louis Vuitton高管Stefano Cantino被提升为Gucci的新任首席执行官，明年1月1日起生效。Cantino已于今年5月加入Gucci，担任副首席执行官。同时，创意总监Sabato de Sarno正在引入新的简化设计风格，并推动产品向高端市场靠拢。

奢侈品行业增速放缓

今年7月，开云因奢侈品支出大幅减少而发布第二次盈利预警，导致其上半年净利润减半。自2月22日触及年内最高点434.50欧元以来，开云股价下跌了46%，今年以来跌幅超过41%，恐创下自2008年以来最差的年度表现。周三，公司股价下跌1.47%，报收230.95欧元。

在开云发出预警之际，奢侈品行业整体正面临增速放缓。上周，奢侈品风向标LVMH的时尚和皮具部门（包含Louis Vuitton和Christian Dior）三季度销售业绩同样令人失望，第三季度有机销售额同比下降5%，表明对高端时尚的需求正在恶化。
分析指出，在分析师预测奢侈品行业周期性低迷可能持续一到两年的背景下，正处于转型期的公司面临更大压力。

花旗集团最近将开云的股票评级降级至中性。分析师Thomas Chauvet在报告中指出，“开云在过去二十年中成功扭转了几个关键品牌的局面。”然而，奢侈品牌的转型现在变得“更为复杂、漫长、昂贵，且不再适应公开市场”，因为消费者更偏好顶级品牌，而不是那些正处于过渡期的品牌。

来源:华尔街见闻