UGG和Hoka母公司开始出售旗下品牌

美国服饰集团Deckers Brands近日宣布向运动休闲服饰制造商Lolë Brands出售旗下鞋履品牌Sanuk，具体交易金额未被披露。Sanuk品牌总监Katie Pruitt将留下担任副总裁及总经理，品牌接下来会在美国洛杉矶开设新办公室。
Sanuk的名称源于泰语，代表着愉悦、美好。这也是为何其选择笑脸作为Logo的原因。创始人Jeff Kelley于1997年在美国南加州成立品牌，初期凭借使用地毯、塑胶管、刷碗清洁球等日常用品回收制作的户外凉拖走红。
2011年，Deckers Brands以1.2亿美元收购Sanuk。得到大集团支持的Sanuk不仅开始加速扩张，也逐渐变得更为“正经”。除了继续销售由奇怪材质做成的户外拖鞋，它也陆续推出Sidewalk、Yoga Sling等乐福鞋和系带凉鞋款式。
过去十年，Sanuk始终不是一个赚钱的品牌。它因材料可持续利用和创意理念受到关注，户外凉鞋却始终是一个天花板很快见顶的赛道，随后在休闲鞋领域也没有做出续航能力持久的爆款。当由街头潮流带起的运动鞋潮流到来，Sanuk很快就陷入颓势。
根据Deckers Brands财报，Sanuk的销售额从2014财年开始下跌。这一年的跌幅是0.8%，年收入为3070万美元。到了2024财年，跌幅达到33%，年收入则为2540万美元。而从2019财年到2023财年，其年收入除了在2022财年上涨3%，其余时间分别下跌9.1%、38.1%、18.2%和11.9%。
然而，Deckers Brands是一个在2024财年收入达到42.88亿美元的大型集团，Sanuk的销售额虽然持续下跌，但由于规模和占比较小，尚未达到拖后腿的程度。从2019财年到2023财年，Deckers Brands的收入为20.9亿美元、21.33亿美元、31.5亿美元和36.3亿美元。
更合理的解释是，随着Deckers Brands营收规模的快速增长，投资者和分析师必然会对其用更严苛的目光审视。如果说其过去还能以丰富品牌和集团价值观为由来收购Sanuk这些小型品牌，那么如今一切难以带动高速增长的业务都可能会被市场认为是拖累。
这就像此前激进投资人要求历峰集团改名卡地亚集团，并出售包含Dunhill和Chloé在内的软奢业务。开云集团则已经付诸实践，在2018年宣布出售Puma大部分股权，理由是为了专注奢侈品业务。当时Puma正因和蕾哈娜合作而回春，但古驰也因为转型成功而连续多个季度录得双位数增长。
近年UGG和Hoka One One成为驱动Deckers Brands增长的主力。在2024财年财报中，两个品牌收入合计为33.42亿美元，在42.88亿美元的总收入中占比为77.94%。值得提到的是，在2013财年，UGG贡献了总收入的83.43%，但如今下降到了46.22%。
这是因为Hoka One One的销售额增速在加快。在2013财年，Hoka One One被归入“其它品牌部门”，尚未单独披露业绩。到了2024财年，其销售收入为18.07亿美元，增幅为27.9%，而UGG则增长16.1%至22.39亿美元。
Hoka One One的成功离不开户外风潮助推——功能性运动鞋市场快速增长，使其最初能作为小众品牌与大型运动品集团竞争。但它的确也颇为幸运。2015年到2020年间老爹鞋走红，让消费者接受了“丑鞋”；高端运动