图书出版品牌战略：市场细分与专业化之道

据统计，近年来我国年出版图书品种已超过200万种，新书动销品种约为18万种。在这么多的书籍中，如何让消费者找到合适的书籍？如何让优秀的书籍通过与特定类别的关联而提高其可见度？这一问题突出显示了图书与出版品牌之间联系的重要性。江苏凤凰出版传媒总编辑徐海在接受采访时强调，出版业已经告别了“单本销售”的时代，现在已经进入了销售品牌的年代，读者更加认可出版品牌。

数据显示，去年我国图书市场上，虚构类和非虚构类作品的销量前100名中，品牌图书分别占据了60种和45种。在图书零售市场中，贡献了60%实际销售收入总额的品种中，有40%属于出版社下属的子品牌，这证明了出版子品牌的重要性。上海文艺出版社总编辑李伟长也指出，出版社对自己的主品牌进行经营的同时，越来越重视细分领域和细分赛道上的子品牌建设，这是出版市场细分的体现，也是出版行业专业化的体现。

凤凰出版传媒集团在本届上海书展上，旗下26个子品牌集体亮相，引起了广泛关注。如人文社科类的“思库”“方尖碑”，科普新知类的“青鸟新知”“天际线”，文学艺术类的“经典译林”“凤凰文学奖”“曹文轩儿童文学奖”，以及少儿绘本类的“汤小团”“东方娃娃”等。这些差异化和细分化的产品线展示了图书出版界的“凤凰力量”。

江苏凤凰美术出版社的“汤小团漫游中国历史”自2015年出版以来，至今销售已超过3000万册。在品牌持续发展方面，创意是不可或缺的动力。例如，“方尖碑”品牌通过精心选题、与文博机构合作以及创新的营销策略，实现了品牌的快速崛起。

出版社的子品牌可以在产品结构上为主品牌提供良性互补，丰富产品种类，进一步深化读者对主品牌的认识。例如，涵芬楼文化作为商务印书馆的子公司，其定位是“有温度的思想，有趣味的知识”，产品线面向大众，以人文读物和轻学术作品为主。

在细分出版领域，出版子品牌拥有专业性和独特性的优势。如中译出版社的“中译翻译文库”每年出版约10种图书，翻译品质高，产品入选多项专业书单和榜单，获得北京外国语大学教材建设奖项。

作者：卫中

来源：wenhuiwang