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科特勒新书发布：《现代营销要点》巴西版解读数字化营销新策略

科特勒最新力作《现代营销要点》巴西版问世，该书聚焦于市场营销领域的成功范例，其中谷歌、SHEIN等知名品牌以其创新的数字化营销策略成为经典案例。该书由营销学巨擘菲利普·科特勒撰写，其营销理念影响深远。

《现代营销要点》汇集了24个精选案例，旨在为业界提供宏观的营销管理视角。书中，SHEIN以其突破性的数字化营销手段获得特别提及。科特勒强调，企业应以市场需求为核心，这是其著名的市场导向理论的精髓。SHEIN通过其灵活的数字化供应链模式，颠覆了行业的传统运作方式。

科特勒指出，SHEIN依靠其独特的商业模式在时尚界独树一帜。与传统的库存密集型模式不同，SHEIN通过实时数据分析紧跟市场动态，满足消费者需求，同时通过销售反馈指导生产，提高了消费者参与度和重视度。SHEIN的在线销售模式及高效的供应链体系，不仅提供了多样化的时尚产品，还大幅减少了资源浪费，提升了性价比。

此外，SHEIN在社交媒体的出色表现也是其快速成长的推动力之一，品牌在社交媒体上拥有超过2.5亿粉丝，强化了其在时尚界的影响力。SHEIN还通过多渠道消费者体验创新，提供快速可靠的全球配送服务，并在多地开设快闪店，吸引Z世代的消费者。

SHEIN的数字化供应链模式、社交媒体策略及多渠道体验共同铸就了其市场地位。科特勒在《现代营销要点》中总结的总结，为众多品牌尤其是年轻化品牌提供了立体的营销参考。

来源：新华网